随着超市更新发布，阿斯达与“可怕的”圣诞节作斗争

在经历了2015年以来最糟糕的圣诞节后，阿斯达在复苏之路上又遇到了一个障碍。

根据分析公司凯度的数据，这家英国第三大连锁超市在今年节日期间的销售额下降了5.8%。数据显示，与去年相比，阿斯达是英国唯一一家表现较差的大型超市。截至12月29日的12周内，阿斯达商店的消费额从去年的48.7亿英镑降至45.9亿英镑。

这家超市上一次出现如此大的圣诞销售额下降是在2015年，当时由前首席执行官安迪·克拉克（Andy Clarke）领导。最近的一次下跌是，阿斯达的市场份额从去年12月的13.5%降至12.5%。新的数据似乎给阿斯达的新任董事长艾伦•雷顿（Allan Leighton）带来了更大的压力，在经历了几年的下滑后，他正在努力扭转业务。

自2021年2月被私募股权公司TDR Capital和莫辛·伊萨（Mohsin Issa）和祖伯·伊萨（Zuber Issa）兄弟收购以来，阿斯达一直在苦苦挣扎。去年11月，当雷顿上任时，他发誓要通过在所有门店降价来“恢复阿斯达的DNA”。

据报道，Asda的销售额在过去几周有所改善，Kantar未公布的不同数据显示，在截至12月29日的四周内，销售额增长了0.4%。不过，这位新任董事长此前曾表示，可能需要长达5年的时间才能扭转局面，他的首要任务是找到一位新的首席执行官。前任主席罗杰·伯恩利在2021年突然离职。阿斯达的老板兼共同所有人莫辛·伊萨（Mohsin Issa）过去负责该连锁店的日常运营，但去年9月卸任。

Shore Capital的克莱夫•布莱克（Clive Black）表示，最新数据对阿斯达来说是“可怕的”，他补充称：“市场份额同比下降的幅度也很能说明问题。”他说：“对我来说，即使已经71岁了，莉顿仍然是一股向善的力量。但他将需要一个更强大的执行团队来执行他为稳定和复苏制定的任何计划。”

阿斯达市场份额下降之际，各超市的通货膨胀率攀升至2024年3月以来的最高水平。Kantar的数据显示，食品杂货价格通胀率从11月份的2.6%上升至12月份的3.7%。

阿斯达的一位发言人说：“我们专注于为辛勤工作的家庭提供巨大的价值，这已经产生了影响，在截至12月29日的为期四周的凯度调查期间，销售额和市场份额都有了明显的改善。”作为一月份大减价的一部分，我们打算在今年一开始就把商店和网上的数千种产品的价格平均降低26%。”

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